Наш Сайт использует cookie-файлы. Соглашаясь, вы принимаете условия использования cookie-файлов. Политика конфиденциальности>

SoftSIM – ожидаемое новшество в мире телекоммуникаций

2013-08-05

Автор: Анас Аль-Шамлех (Anas Al-Shamleh) и Джейсон Паттерсон (Jason Patterson)

По мере того, как смартфоны все больше превращаются в мобильные компьютеры, которые мы лишь изредка используем для телефонных звонков, SIM-карты все в большей мере становятся аналоговым архаизмом. И все же их полное исчезновение будет означать радикальное переформатирование бизнеса операторов в эпоху цифровых технологий и наступление новой эры, выражаемое концепцией SoftSIM.

SIM-карта является, пожалуй, самой распространенной терминологической неточностью в сфере ИКТ, поскольку подразумеваемые под ней аппаратные средства фактически представляют собой смарт-карту (Universal Integrated Circuit Card – UICC). Эта карта обеспечивает целостность и безопасность различной значимой информации: контактов, номеров телефонов, а также многочисленных мелочей, с которыми вы периодически сталкиваетесь в настройках телефона. Типичная емкость UICC составляет несколько сотен килобайт, часть которых используется модулем идентификации абонента (SIM). Этот модуль является чисто программным приложением и никак не должен быть привязан к физическому местонахождению, которое теперь стало повсеместным. Что же произойдет, если вместо того, чтобы использовать сменный модуль, интегрировать функциональность UICC, включая SIM, во внутреннюю память телефона?

Конец роуминга

Представим себе, что UICC встроен в материнскую плату телефона, и в него можно загружать SIM любого выбранного оператора. Например, вы приобретаете у дилера в Берлине смартфон с уже загруженными в него модулями SIM местных филиалов DT, KPN, Vodafone и Telefónica. Вы можете выбрать любого из них или даже поменять оператора, если там, где вы находитесь, первый выбранный оператор имеет плохое покрытие.

Когда вы берете свой смартфон для поездки в Париж, вы можете загрузить модули SIM нескольких локальных операторов, найти наиболее подходящего и выбрать его на время вашего путешествия, не платя при этом за роуминг. Фактически, большую часть этой процедуры, или даже всю ее целиком (если запрограммировать конкретные условия, например, предполагаемые потребности в объеме данных и длительности телефонных вызовов, либо если в устройстве сохранены шаблоны вариантов использования) можно автоматизировать, чтобы путешественникам после дальних перелетов не приходилось об этом беспокоиться.

Новый мир

Рассмотренный выше сценарий относится к так называемой концепции SoftSIM и будет знаменовать собой переворот в мире телекоммуникаций. Уйдут в историю долгосрочные контракты вместе с дотированными терминалами, создавшими поколение экраноголиков. Но, пожалуй, наиболее значительное изменение заключается в том, что бренды мобильных ОС станут фактическими владельцами мобильного Интернета — ситуация, которая пока не укладывается в голове у большинства здравомыслящих людей.

Она может напоминать ловушку "голой трубы", но только с еще более серьезными последствиями: наличие пользователей, способных самостоятельно менять операторов без участия последних и подвергающихся постоянной бомбардировке агрессивными блиц-кампаниями, вполне может привести к войне цен и предложений. Однако следует иметь в виду, что потребители будут иметь существенно более широкие возможности выбора и, предположительно, более высокий уровень удовлетворенности, чем когда-либо ранее. Для многих пользователей сегодняшние отношения с оператором в чем-то схожи с браком – контракт подписан, маленький символ скрепления отношений перешел из рук в руки, а расставание категорически не приветствуется. Однако мир SoftSIM несет в себе потенциал гораздо большего непостоянства: пользователь сбегает сразу же, как только находит что-то более привлекательное. На самом деле потребители, избавившись от навязанной монополии, могли бы получать больше удовольствия от своих отношений с телефонными компаниями. Безусловно, для сохранения лояльности пользователя операторы должны будут предлагать ему то, без чего он не может прожить — бесплатную музыку, бездонное облачное хранилище, беспрецедентный выбор театральных шедевров — словом, все, что удерживает его "у семейного очага".

Что делать с обычными мобильными телефонами?

SoftSIM может оказаться революцией для операторов связи, но в силу ее программной сущности болезнь роста при ее внедрении не должна существенно сказаться на конечных пользователях, включая даже обладателей обычных мобильных телефонов. Таким пользователям, вероятно, вначале придется создать учетную запись у одного из провайдеров облачных сервисов (и это определенно даст некоторую передышку операторам менее развитых рынков) и зарегистрироваться с помощью своего телефона. После этого в телефон загрузится программный пакет для перехода на SoftSIM, а также небольшая часть программного обеспечения идентификации, напоминающего файлы cookie, которое позволит автоматически регистрироваться в сети. При таком подходе даже ваша любимая пожилая мама сможет пользоваться преимуществами SoftSIM.

Кто в выигрыше, кроме пользователей?

Как легко можно себе представить, операторы отнюдь не являются главными энтузиастами внедрения SoftSIM. В последние два года в центре слухов находилась Apple. Ожидается, что спецификации GSMA появятся к середине 2013 года. Однако область M2M, особенно в автомобильной промышленности, может оказаться той неудержимой силой, которая преодолеет инертность операторов связи.

По данным исследований компании Machina Research, к 2020 году 90% новых легковых автомобилей будут оснащены какими-либо средствами подключения к сети, что создаст рынок стоимостью около 600 миллиардов долларов США. Если этот прогноз оправдается, данный сектор станет наиболее дорогим в сфере M2M.

По словам Ларри Зибрика (Larry Zibrik), вице-президента по развитию рынка Северной Америки компании Sierra Wireless, поставщика решений M2M, нормы по воздействиям и вибрациям обычно побуждают автопроизводителей встраивать беспроводные модули в конструкцию автомобиля, что делает замену модуля SIM (UICC) практически неосуществимой. Он также заметил, что поскольку одна и та же модель может поставляться в разные страны, предпочтительным является дистанционное обновление SIM через местного оператора.

Для автомобильной промышленности внедрение сервисов SoftSIM должно начаться с навигации и определения местоположения. Вслед за ними придут информационно-развлекательные услуги, такие как голосовое управление телефонами, музыкальные плееры (по-видимому, с возможностью загрузки контента) и т.д. Более того, почти все новые автомобили оснащаются устройствами наподобие планшетов, что создает большие возможности для разработчиков приложений, желающих предоставить новые пользовательские возможности водителю и/или пассажирам.

Кроме того, автопроизводители нуждаются в такой коммуникационной системе M2M, которая упростила бы работу навигационных систем при перемещении из одной страны в другую, избавив от необходимости замены SIM-карты. В этом случае с помощью SoftSIM они могут преуспеть там, где другие потерпели фиаско.

Немного истории

В 2010 году GSMA анонсировала организацию рабочей группы по изучению вопросов разработки "встроенного SIM". По ее оценкам, появление устройств с новыми возможностями активации SIM ожидалось в 2012 году. И хотя этот срок уже миновал, этот прогноз мог бы сбыться, если бы (по слухам имевшее место) урегулирование разногласий между операторами связи и Apple относительно iPhone 5 пошло по другому пути.

Новый SIM-модуль, получивший название M2M SIM, GSMA характеризует как ориентированный на решение задач B2B, тем самым дистанцируя его от взаимодействий с абонентами. В текстах GSMA встречаются фразы о том, что SoftSIM "выражает интересы мировой отрасли мобильных телекоммуникаций".
И хотя на рынке M2M несомненно можно заработать, и от продажи дополнительной пропускной способности компаниям типа Apple и Google операторы определенно получат прибыль, маловероятно, что они будут искренне заинтересованы в SoftSIM.

Тем не менее, хотя операторы и могут воспринимать SoftSIM как потерю власти над клиентами, абонентскому рабству фактически приходит конец. Во времена "голоса и текста" люди, желающие обменяться контактами, сообщали друг другу свои мобильные номера (MSISDN), однако с появлением смартфонов эта ситуация стала меняться. Сегодня в подобной ситуации у вас с той же вероятностью могут спросить идентификатор вашей учетной записи в облачном OTT- сервисе. Иными словами, в скором времени MSISDN превратится в анахронизм, если не исчезнет вовсе. Наши дети будут удивляться тому, как мы вообще запоминали эти загадочные цифровые комбинации.

Как адаптироваться?

На поверхности SoftSIM выглядит наихудшим сценарием для операторов, однако будущее всегда несет в себе неизвестность. В конечном счете выбор варианта будущего — с картой или без нее — скорее всего, останется за производителями устройств, и с большой вероятностью он будет сделан не в пользу карт, поскольку их отсутствие позволит упростить процесс производства и использовать более тонкие корпуса. Операторы должны приложить все возможные усилия, чтобы производители не попали под влияние рынка M2M, но они должны быть также готовы и к возможному проигрышу. Им следует внимательно изучать гигантские потоки пользовательских данных, чтобы выяснить, чем занимаются и желали бы заниматься их абоненты — а затем, с помощью OTT-партнеров, облачных систем хранения данных, распространения контента или любых других средств, предложить клиентам желаемое, если они не хотят остаться на обочине и продавать оптом минуты и мегабайты.