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迄今为止，中国移动通信集团的“移动梦网”的注册用户已超过1亿，该业务获得了巨大的成功。据统计表明，在移动梦网业务的宣传方面，1860短信平台推送移动广告的有效性远远超过SP的平面媒体宣传。移动内容交付平台要繁荣其商业交易，移动广告是一个重要的营销途径。 不可否认，移动广告同样也是一把双刃剑。如果在移动内容交付平台中随意发送广告给用户，其结局就如同在Internet上向用户任意发送垃圾邮件一样，必将导致用户的厌恶、投诉乃至于离网。 成功实施移动广告的关键在于：遵从4C模型、瞄准目标用户。 遵从4C模型 HPI调研公司曾经进行过一次针对短信息广告的调查，被调查者分别来自11个国家的3300名16岁到45岁之间的手机用户。调查结果表明：86%的被调查者表示，如果广告商可以为他们交纳一定的手机费用，他们愿意通过手机接收一些商业广告；88%的被调查者表示，他们不介意通过手机接收股票信息等内容；而近31%的人明确表示，希望通过手机接受股票信息等相关内容。调查的最终结论为：用户愿意接收商业手机短信息广告是有条件的，并且用户希望能够过滤掉无价值的信息。 归纳而言，移动广告要获得用户的认可，消费者必须获得四个C：选择（Choice）——能够自由决定是否接收信息；控制（Control）——能够容易的绕过销售信息；定制（Customization）——能够定制收到的信息类型；互惠（C Quid pro quo）——获得某种回报，例如降低服务费、商场的电子赠券。基于4C模型的移动广告，将给用户带来价值而非骚扰。 瞄准目标用户 大多数人收到短信后需要花费一定时间和精力打开阅读。如果这条信息并不适合用户，则会形成很大的反作用，远远要比垃圾邮件更遭人愤恨。因此瞄准目标用户，是实施4C模型的重要基础。 运营商有着天然优势，他们掌握用户的基本信息及偏好信息、产品信息。通过移动广告的策略机制，可以瞄准签约客户、忠实顾客，推送其感兴趣的移动广告，甚至广告可以兼做优惠券。这样一方面可以避免无端骚扰用户，另外一方面也能提升广告的命中率。
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