客厅经济时代来临,你会为此买单吗?

2016年12月,全球最火大片《血战钢锯岭》在中国大陆上映,没过多久,该片便在各数字电视内容提供平台上上线,让用户在家中就能观看到当时最热门的电影大片。不仅如此,当前的数字电视还能提供游戏、购物等服务,“客厅经济“如火如荼,电视机正在由单向的传播载体转变为双向的、多媒体交互式的新热点。

大屏电视成为客厅经济入口,娱乐视频发展欣欣向荣:

时至今日,客厅娱乐之战随着互联网技术的突飞猛进愈发激烈,产业发展日新月异。数字电视、智能电视以及IPTV作为家庭大屏终端的主要方式,在用户的日常生活中扮演着不可或缺的角色。随着电视用户规模和活跃度不断提升,其承载的视频内容、应用、增值服务具备巨大盈利想象空间,围绕电视构建的客厅经济生态日益成型。

根据易观智库的数据预测,到2018年,以电视大屏为核心承载的中国客厅经济市场规模将达到2300亿人民币。电信运营商也通过IPTV对家庭市场迅速渗透,在当前三网融合(电信网、广播电视网、互联网融合)的大背景下,截至2016年底,国内三大运营商的IPTV用户达8673万户,年增长率超35%。

通信视频将成为客厅经济的下一个风口:

大多数用户更多得将电视定位为传统电视节目、娱乐视频的呈现载体,未发挥出电视作为家庭互动中心入口的关键作用。随着移动互联网的快速发展和普及,用户期望能够足不出户,在家中完成大多数的生活需求,期望电视成为其主要辅助手段、成为家庭互动中心,能够扮演私教、家庭私人医生、购物中心等角色。因此,在客厅经济这片生态新蓝海中,无论是游戏、音乐、娱乐,还是教育、健身、医疗、客服等等,都提出了与通信视频相结合的强烈需求,从而能够创造更大的市场空间。

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运营商打造“视频+”泛客厅生活服务:

在过去的几年里,全球的电信运营商不约而同地将视频提到了空前的战略高度。视频类业务是运营商家庭业务的核心,是入口型基础业务,将通信视频与传统产业的有机结合,为家庭用户创造高品质,高品位生活,也推动信息消费的升级,打造”视频+“泛生活服务。IPTV实现了媒体提供者和媒体消费者之间的互动,电视视频通话满足了家庭成员之间的情感沟通需求,共同为”视频+“泛生活服务的打造和战略转型打下了重要基础。

未来,运营商还可以将通信视频能力开放给各行各业,以大屏电视为核心,以家庭互联网为纽带,以实时音视频为工具,与多领域共同合作,从传统的单向的视频直播、点播业务向增值应用发展,将电影院、远程教室、健康中心、游戏中心、购物商场搬到客厅,满足家庭用户的多场景内容需求,打造一个“视频+“产业新经济模式,提高用户的忠诚度,降低用户离网率,以实现长期的收入增长。

以四川电信为例,四川电信于2015年发布了“想家“业务,基于ITV智能机顶盒加载摄像头,实现电视对电视、电视对手机之间的视频通话。该业务以两地亲情视频通话为切入点,满足外出经商、务工、学习等人群的亲情视频需求,同时也将电视通信使用场景延伸到其他领域,如超女海选、政务新村、分级诊疗等。业务上线至今已突破530多万用户,取得巨大成功。

通信视频+教育:

随着移动互联网快速发展,加之小额在线支付快速普及,已成为基础设施和用户习惯,用户逐步接受在线教育的方式。作为对教育最为关注的家长和学生群体,愿意为教育应用付费的比例高达24 %,预计2017年在线教育的规模会达到1980亿。

在某在线教育应用平台上,名叫王羽的一名在线辅导老师,虽然他的一节物理课单价仅为9元,但是一次就有2617名学生购买,所以扣除在线教育平台20%的分成,他一小时的收入高达18842元。

电视TV作为在线教育的备选终端之一,也受到更多用户的青睐,使用比例接近20%。基于电视大屏的高清实时音视频、群组通话、白板、录制等视频技术的升级,支 撑着互联网教育形式的创新,优质的教育资源得到充分的利用,让学生和教师双方获益。

通信视频+医疗:

随着社会大众对自身健康越来越重视,政府为了解决人民 “看病难、看病贵”的问题,不断加强医疗卫生服务体系建设,提升各级医疗机构服务能力,基于电视大屏的家庭医生和远程问诊服务也迅速得到医疗市场及家庭用户的认同。

2016年12月28日,四川大学华西妇女儿童互联网医院正式启动,通过互联网医院,病患可以在家里接受视频问诊,医生可以直接开具电子处方,药品能够直接配送到患者家中。 

除了教育和医疗之外,游戏、社交、购物、娱乐等更多的丰富内容,正快速地与视频能力相结合,被越来越多的家庭用户所接受,家里的电视机,已然成为家庭泛生活服务的重要入口。

华为公司与电信运营商在家庭视频领域深耕合作,通过视频能力开放,提供固移融合、多屏互动的视频连接,充分发挥运营商的入口优势,广泛吸纳行业应用,深化视频生态运营,并且为合作伙伴创新业务带来差异化的体验。伴随着用户需求的提升,客厅大屏经济将会成为下一个新的产业爆发风口,掌握了家庭的入口,也就掌控了市场的未来。

客厅经济到来, I’m Coming!